Гайд по мерчу: что это такое и в чем выгода для бренда и потребителя

У многих людей при слове «мерч компании» всплывают стандартные ассоциации: кружки, блокноты да бейсболки. Многие думают, как эти скромные изделия могут приносить прибыль бренду, а ведь мерч является проверенным инструментом коммуникации с клиентом.

Что такое фирменный мерч

Без лишних заумных слов это та самая любая продукция, на которую нанесены корпоративные знаки – признаки бренда. Происходит слово сокращенно от английского merchandise – «продавать, продвигать».

Впервые к такому инструменту обратились музыкальные группы и спортивные команды. Первые реализовывали мерч на концертах и в фан-шопах, вторые также в специализированных магазинах и на состязаниях. Коммерческие фирмы быстро подсмотрели идею и увидели, что предлагать корпоративный мерч – это просто, выгодно и эффективно.

К мерчу относятся универсальные текстильные изделения (аксессуары, сумки, головные уборы, футболки, носки), посуда (термосы, кружки), гаджеты (чехлы на телефон, зарядные устройства, флешки, повербанки), канцелярия ( ручки, дневники, значки) и т. д. Как правило, мерчем является что-то очень востребованное и нужное, недорогое и простое в производстве. Компании могут заказать мерч в качестве униформы для работников, чтобы фирменные вещи пассивно продавали бренд с каждого угла.

Преимущества мерча

Остановимся на этом пункте подробнее.

• Живая реклама. Итак, мерч действительно является живой рекламой, так как фирменные цвета, эмблемы, логотип, лозунги и т. д. видят клиенты на текстильных изделиях, посуде, канцелярии. Узнаваемость бренда с мерчем повышается в разы.
• Мерч можно продавать. Популярные компании и бренды даже умудряются дополнительно зарабатывать, продавая свой мерч. Иногда его предлагают потребителю в подарок с покупкой основного товара, но при этом сразу закладывают в стоимость.
• Люди любят мерч за престижность. Да-да, многие скупают корпоративные сувениры в фан-шопах, чтобы обозначить свою принадлежность кругу или похвастаться качественной вещью.
• Мерч – отличный сувенир. Организуя любое мероприятие (тренинг, выставка, вернисаж, спортивное состязание, кейтеринг, презентация новой линии, фестиваль и т. д.), предлагайте людям мерч. Люди имеют привычку брать сувениры в память о событии.

Как простимулировать клиентов приобретать мерч? Очень просто – делайте его качественным, используйте максимум фирменного цвета, но минимум громоздких надписей и символике. Пусть мерч будет универсальным без кричащих слоганов вроде «Слобода – и жизнь будет вкуснее». Войдите в контакт с аудиторией, поймите, чем она живет и дышит, после этого закажите мерч с правильным посылом и, конечно, стильным дизайном.

Наша компания поможет разработать дизайн вашего мерча и нанести различными способами корпоративную символику на выбранные изделия. Совместными усилиями мы повысим узнаваемость вашего бренда и улучшим его репутацию.